Política y elecciones en América Latina

Una guía progresista para campañas electorales

Autoras: Gisela Brito, Ava Gómez Daza

Las campañas electorales adquieren cada vez más protagonismo en las disputas por el poder. En una época de crisis global de la representación política, alta volatilidad electoral y resultados impredecibles la pregunta clave es: cómo lograr atraer a los votantes. En este libro, las autoras plantean que la estrategia política y la estrategia electoral no son escindibles. Las herramientas de marketing e investigación social disponibles son necesarias, pero no suficientes, pues la política sigue siendo el elemento fundamental en la mediación representantes-ciudadanía.

En base a un trabajo de investigación riguroso y desde la experiencia propia, estas páginas ofrecen una caja de herramientas teóricas y prácticas para implementar una campaña electoral profesional, que incluye desde orientaciones para el estudio de la opinión pública, la definición de la estrategia, y la elaboración de los mensajes, hasta la organización de equipos, el relacionamiento con los medios y la campaña digital.